Beckham s-a implicat puternic in aceasta campanie alaturi de coechipierii din Nationala Angliei, Rio Ferdinand si David James. El a declarat ca personalitatile din fotbal au o mare influenta in randul tinerilor. Becks crede ca lucrurile se pot schimba in sens pozitiv daca oamenii din sport se vor implica mai mult in solutionarea acestor probleme.